图书介绍

科特勒营销新论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）菲利浦·科特勒（Philip Kotler）等著；高登第译著
出版社：北京：中信出版社
ISBN：7800735192
出版时间：2002
标注页数：207页
文件大小：7MB
文件页数：219页
主题词：综合/理论

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图书目录

第1编重塑数字经济中的营销策略3

第1章用营销打造企业策略3

迈向数字经济的重大转变8

消费者和企业获得新能力19

塑造市场的三大要素23

新营销范式的需求31

全方位营销的架构33

打造竞争平台35

结论37

值得思索的问题38

第2章制定策略，另辟市场41

谁在推动数字经济的价值42

营销策略的转变48

逆向营销的形成51

探索客户的认知空间55

评估企业的能力空间58

掌握协力厂商的资源空间61

建立另辟市场的能力63

值得思索的问题64

第2编创造具有竞争力的平台67

第3章找出市场机会67

开发客户的利益68

重新安排企业的营运范畴73

扩大企业伙伴的空间79

发展公司治理的架构82

值得思索的问题84

第4章制胜的产品或服务85

精心推出差异化的市场潜在产品或服务86

设计市场的产品或服务90

营造适当的价值主张103

值得思索的问题107

第5章重建企业架构109

一般营运模式111

范围更广的“企业对客户”营运模式114

更进一步的“企业对企业”营运模式120

“企业对企业”市场的前途124

值得思索的问题126

第6章强化商业基础架构和能力127

客户关系管理128

内部资源管理142

企业合伙关系管理143

跨部门的整合应用148

值得思索的问题149

第7章规划更多元的营销活动151

通道的管理153

推广的管理162

定价策略的管理168

值得思索的问题171

第8章营运体系的设计173

必须加快上市时间174

必须简化“从接单到交货”的过程175

营运体系的形态176

网络势在必行181

值得思索的问题182

第9章新组织形态与获利模式183

选择收益和利润模式184

当务之急：推动组织革新190

新经济，新思维197

值得思索的问题201

名词对照表203