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上编 亚洲传播理论的基本内涵与文化阐释3

第一章 亚洲主张：全球传播中的亚洲意识及其核心价值3

一、问题的开端：何以是亚洲？3

二、亚洲传播研究的发展路径比较5

三、“亚洲主张”的内在框架9

四、“亚洲主张”的核心价值建构13

五、中国的亚洲与亚洲的中国：“亚洲主张”中的中国意义17

第二章 范式之思：亚洲传播研究的近况和发展趋向20

一、亚洲传播之本质22

二、亚洲传播研究的“阴阳”二分概念32

三、亚洲传播研究之“道”36

第三章 亚洲中心：海外亚洲传播的创新与启发38

一、“亚洲中心论”的思想背景与哲学预设38

二、“亚洲中心论”的基本理论架构39

三、“亚洲中心论”的评论与思考42

第四章 寻根之旅：东方文化的含义与亚洲视角的建立45

一、东方意涵的三种向度45

二、共识化的亚洲价值观核心体系49

三、如何确认“亚洲视角”？53

第五章 亚洲主义：国际传播的战略构想与发展机遇57

一、“亚洲主义”的内涵与外延57

二、亚洲文化走向世界的态势58

三、中印文明交流的案例考察62

四、“亚洲主义”的战略框架和具体举措68

五、“亚洲主义”的现实问题和前景69

第六章 版图重拓：国际传播研究中的“亚洲主张”何以可能？77

一、本土化与全球化张力下的亚洲传播理论77

二、东方哲学映像下的“亚洲主张”82

三、“亚洲主张”的挑战及解决路径98

中编 亚洲传播理论的世界坐标与本土坚守111

第七章 亚洲前景：国际传播主导模式的策略转变111

一、作为起点的多元文化主义112

二、作为主导性概念的“亚洲传播”113

三、国际传播策略的东西方差异118

四、国际传播理论的新解释125

第八章 欧亚对话：剖析传播学术中的“欧洲中心主义”127

一、人性、文化特定性和传播128

二、作为笼统化／轻视化意识形态的“欧洲中心主义”130

三、“亚洲中心性”理念及其必要性135

四、去西方化过程中“亚洲中心性”的作用137

第九章 地理反思：三种中心论的意涵比较146

一、西方观点与亚洲辩白146

二、“欧洲中心”的单元论148

三、“非洲中心论”的反击152

四、作为新典范的亚洲和谐发展观156

第十章 东西之论：西方普遍主义话语与传播学的亚洲主张163

一、西方话语与东方传统163

二、传播学的西方起源与全球发展165

三、传播学的本土化与“亚洲中心”166

四、全球化时代的“中心”与“多元”之争168

五、建立传播研究的亚洲文化归属169

第十一章 本土经验：华人本土传播研究若干基本问题173

一、华人本土传播研究的学术起点173

二、华人本土传播研究的愿景与难点178

三、华人本土传播研究与传播学国际化之关系181

第十二章 他者镜像：国际传播学会的亚洲元素185

一、确认亚洲传播研究的国际位置185

二、国际传播学会亚洲元素的数据绘描186

三、亚洲视角的未来展望200

第十三章 地缘竞合：美国“新亚洲地缘”战略与中国对外传播205

一、“新亚洲地缘”战略下的亚洲局势205

二、中国对外文化传播之挑战206

三、中美地缘关系与传播策略展望211

下编 亚洲传播理论的东方模式与多重领域217

第十四章 广告文化：广告史的东方智慧考察217

一、中国9000年的广告史217

二、东方的广告语源使用218

三、东方的品牌资产化思想219

四、东方的广告效果测定222

五、东方的整合行销传播223

六、东方商业广告的诞生225

七、东方的广告书籍发行227

第十五章 亚洲电影：“华莱坞”的本土现代性实践230

一、亚洲的“亚洲电影”与中国的“亚洲电影”230

二、“华莱坞”电影的“亚洲化”脉络232

三、“华莱坞”亚洲电影的想象框架237

四、亚洲电影在中国的应用框架239

第十六章 东亚媒体：儒家文化圈的价值影响244

一、东亚文化圈的儒家价值与媒体特质248

二、民族主义与东亚媒体252

三、道德主义与东亚媒体258

第十七章 新闻变革：160年缅甸新闻法制史管窥265

一、19世纪亚洲最先进的新闻法265

二、威权政权下的新闻管制与查禁268

三、缅甸政治与新闻变革进行时274

第十八章 文化资本：中国大陆电视剧在东南亚华人受众之传播279

一、中国电视剧如何走出海外？280

二、文化接近性与大陆电视剧的东南亚市场282

三、大陆电视剧的地方化品牌指向288

第十九章 交往之道：从泰国的视角理解友谊292

一、泰国文化环境的“亚洲中心”观念293

二、作为传播研究焦点的泰国297

三、泰国人如何看待“关系”与“友谊”？300

第二十章 跨文化研究：东亚社会文化视角与实践307

一、反思全球传播的跨文化研究课题307

二、当代跨文化传播的批判性回顾309

三、重构“欧美中心”跨文化传播研究312

四、跨文化传播研究与东亚英语教学：合理的组合316

参考文献320

索引358

后记360