图书介绍

现代市场营销学 12025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

于秀娥著著
出版社：北京：中国商业出版社
ISBN：9787504458148
出版时间：2008
标注页数：336页
文件大小：23MB
文件页数：344页
主题词：商务－汉语－对外汉语教学－教学参考资料

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图书目录

Ⅰ篇绪论1

第1章导论3

1.1 市场营销学的产生与发展3

1.2 市场营销观念及其演变9

1.3 市场营销学的主要内容、学习的意义与方法15

第2章市场营销学的核心概念20

2.1 市场和市场营销20

2.2 市场营销的相关概念24

第3章市场营销管理31

3.1 市场营销计划31

3.2 市场营销组织33

3.3 市场营销控制39

3.4 市场营销审计43

Ⅱ篇市场分析46

第4章市场营销宏观环境分析47

4.1 市场营销环境的含义与特征47

4.2 市场营销活动与市场营销环境49

4.3 市场营销宏观环境研究的内容53

4.4 市场营销环境分析64

第5章顾客分析69

5.1 顾客分析的基本问题69

5.2 消费者市场及其购买行为分析71

5.3 组织市场及其购买行为分析85

第6章市场信息与市场信息系统97

6.1 市场信息97

6.2 市场营销信息系统104

6.3 市场信息的计算机管理106

第7章市场营销调研与预测114

7.1 市场营销调研概述114

7.2 市场营销调研方法123

7.3 市场营销调研技术129

7.4 市场预测概述134

7.5 市场预测方法137

Ⅲ篇市场营销战略149

第8章竞争者分析150

8.1 案例：哈雷—戴维森公司150

8.2 竞争者分析154

8.3 企业内部分析164

8.4 市场竞争的基本对策167

第9章目标市场营销战略171

9.1 市场细分概述171

9.2 目标市场选择决策183

9.3 业务组合分析与决策190

9.4 市场定位196

第10章市场营销战略规划201

10.1 市场营销战略在公司战略体系中的地位与作用201

10.2 增长战略方案208

10.3 竞争战略212

10.4 定位与市场营销组合决策218

Ⅳ篇市场营销组合策略221

第11章产品策略222

11.1 产品整体概念222

11.2 产品的生命周期225

11.3 新产品的开发和扩散230

11.4 产品组合策略237

11.5 品牌、包装与服务策略241

第12章价格策略250

12.1 价格概述250

12.2 定价目标259

12.3 定价方法261

12.4 定价策略266

12.5 价格调整272

第13章分销策略278

13.1 分销渠道概述278

13.2 销售渠道的设计与管理284

13.3 中间商288

13.4 销售渠道管理293

13.5 直复营销295

13.6 物流策略299

13.7 连锁经营306

第14章促销策略311

14.1 促销概述311

14.2 广告策略316

14.3 公共关系策略322

14.4 营业推广325

14.5 人员推销策略329