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非物质文化遗产保护的传播视角1

非遗传播的意义、思路和途径3

一、非遗传播的重要性4

二、非遗传播应该多措并举6

传承与传播——非遗保护的两个方面11

一、非遗保护工作的重要性11

二、非遗保护工作的两个阶段12

三、非遗的传承与弘扬13

四、如何让非遗融入现代社会14

五、结语15

新媒体为非物质文化遗产赋能17

一、放大受众传播面17

二、从技艺到情感，丰富非遗的表达18

三、从项目到精神，提炼非遗的文化内核20

传播视角：非遗传承发展的“链接键”与“外环境”23

一、“传播视角”的定位23

二、传播非遗的必要性24

三、“传播”在非遗传承发展中的作用29

四、发挥“链接键”和“外环境”的正效应30

五、结语36

非物质文化遗产传播的理论研究39

非物质文化遗产的传播策略41

一、高科技手段的利用41

二、借力社会发展趋势42

三、新媒体的信息整合与多层次利用42

四、顺应“后真相时代”传播特点43

解码非遗，传播让主流变得更潮流45

一、非遗传播“良性进化”45

二、非遗传播仍处于初级阶段46

三、非遗传播未来展望48

非遗传播：怎样凝聚关注的力量53

一、理念：传承和传播“双轮驱动”53

二、定调：不是“授人以鱼”，而是要“授人以渔”54

三、方法：让主流变得更清流、更潮流55

非遗传播要厘清的几项关系57

一、传播方式：综合运用大众和人际传播58

二、受众分析：传播内容应兼顾普及和深度60

三、传播空间：实体和虚拟空间融合发展67

媒体报道中有关非物质文化遗产内容应注意的伦理规范问题57

一、“去语境化”传播导致割裂非物质文化遗产的整体性74

二、缺乏职业敏感，忽略事实中对文化多样性的伤害76

三、对“活态传承”缺乏科学理解，导致对文化扬弃的误判78

四、技术革新可能带来的隐性伦理冲突83

五、结语84

非物质文化遗产影视传播案例87

影音文献：用影像书写的文明篇章89

见人、见物、见生活——传统非遗节目的创新99

一、见人——从能人到凡人100

二、见物——从开物到格物102

三、见生活——从新生到衍生105

四、结语106

影视手段在非物质文化遗产保护与传播中的应用107

一、影视艺术在非遗保护与传播中的应用108

二、影视艺术在非遗保护与传播中的现存问题112

三、微视频《泉城兔子王》拍摄制作案例114

《叮略咙咚呛》第二季：做好文化传承的娱乐表达121

一、“传承，我们是认真的”122

二、让优秀传统文化再流行124

三、坚定文化自信，坚守艺术理想127

《时尚大师》：一场中国传统文化的“时尚巡礼”131

一、一场中国文化的“时尚巡礼”，它是对华夏情结最朴实的诉说，也是最深情的表达133

二、一条设计大师的“孕育之路”，呵护中国原创的火热初心，助推东方时尚的力量崛起140

三、一堂全民审美的“理念普及”，国潮复兴是文化觉醒的缩影，亦是大众追求美好生活的注脚145

非物质文化遗产展示传播案例153

第五届中国非物质文化遗产博览会综述155

一、景观式外围：竹林美景，诗意盎然156

二、园林式序厅：曲径通幽，移步换景157

三、主题式展区：活态展示，活力再现157

四、多样化活动：一馆多点，全面开花160

从“锦绣中华”看非遗传承的现实方法163

一、非遗传承可跨界也要会整合163

二、非遗传承要使用能与世界对话的通用语言166

三、结语169

浙江温州：非遗体验基地超级连接大众生活171

一、非遗体验基地的特点与效果171

二、非遗体验基地建设的意义178

三、结语181

山西静乐剪纸之互动教育传播探索实践183

试论云南省民族民间歌舞乐展演与非遗传播的关系189

一、云南省民族民间歌舞乐展演简述189

二、云南省传统音乐、舞蹈类资源概况191

三、歌舞乐展演：作为保护、传播实践的一种途径193

四、歌舞乐展演的几点思考196

非物质文化遗产活动传播案例201

2017“中国非遗年度人物”揭晓活动侧记203

一、走入心灵，值得奉献一生的事业203

二、走向国际，让中国文化与世界对话207

三、走进时代：见人、见物、见生活209

体验·乐享——广州非遗的活化实践213

一、广州“周末非遗课堂”213

二、“非遗课来了”214

三、广州非遗体验游215

四、广州非遗开放日216

重大公共活动中的非遗传播——2018年上合峰会的青岛样本217

一、重大公共活动是非遗传播的重要契机218

二、重大公共活动时期的非遗传播：2018年上合峰会的青岛样本220

三、重大公共活动期间非遗传播的效能评估226

非物质文化遗产新媒体传播案例229

构建网络文化传播新矩阵 引领网友参与新传承231

一、打造爆款H5，开启朋友圈自主传播232

二、沙画惊艳再现，匠心打磨短视频“爆款”233

三、线上线下结合，VR令非遗“沉浸”校园235

四、占领话题“阵地”，互动讨论突破亿级237

致·非遗 敬·匠心：助推优秀传统文化创新传播239

“我的家乡有非遗”——非遗传播典型案例分享243

省级非遗专题微信公众号调查报告247

一、省级非遗专题微信公众号情况分析250

二、起步阶段，省级非遗公众号新媒体传播的问题何在254

三、精准定位，省级非遗公众号新媒体传播未来可期256

非遗服务平台类微信公众号现状调查259

一、总体情况260

二、提升建议265

B站，能否抓住传统文化这根稻草271

一、B站受众群像变迁271

二、除了动漫番剧和游戏，B站还有什么272

三、传统文化在B站的创新表达273

四、传统文化兴趣圈的青年力量276

五、B站的“传统文化复兴”启示277

非遗众筹，不只一场火热的“营销者游戏”279

一、“点翠首饰”惹争议，非遗众筹成话题279

二、传统遇上新平台，问题重重成阻碍280

三、文化众筹有先例，理性看待利与弊283

非物质文化遗产传承与传播互促案例289

非遗传播对保护和传承傣族慢轮制陶的重要作用291

一、傣族慢轮制陶技艺面临的传承困境293

二、非遗传播对保护和传承傣族慢轮制陶的重要作用298

江湾面花的传承与传播301

一、积极开展传承传播活动301

二、传承＋创新，探索面塑发展新路径304

三、专业化经营，助力面塑传播306

话说“怀化有戏”——传统戏剧类非遗项目保护利用的调研与思考309

一、戏内坚守，戏外传播310

二、传承为本，传播有招311

三、擦亮戏剧名片，讲好怀化故事314

浅谈杭州评词在非物质文化遗产保护视野下的复苏317

一、杭州评词在非遗保护中的革新突破317

二、杭州评词传承发展中面临的问题及建议327

三、如何以非物质文化遗产的保护模式进行多样性保护330

灌木团队：从设计驱动传承到生产性保护实践333

一、设计驱动传承334

二、生产性保护实践336

后记341