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第一部分 绪论2

第一章 电视媒体生存与收视率2

第一节 产业化背景下的电视媒体生存2

第二节 收视率调查在中国的引入与发展4

第三节 为收视率而战8

第二章 国外收视市场调查与研究的发展趋势15

第一节 简述电视收视率调查历史15

第二节 现代电视收视率调查18

第三节 收视调查的未来——由变革带来的挑战20

第二部分 解析收视率分析24

第三章 收视率分析的基本概念和常用指标24

第四章 收视率分析的基本思路和方法31

第一节 收视率分析的概述31

第二节 收视率分析的应用35

第五章 频道&节目收视率波动的原因分析56

第一节 频道&节目自身造成的收视率波动57

第二节 竞争频道因素造成收视率波动59

第三节 其他因素60

第三部分 收视率分析与电视媒体运营64

第六章 收视率分析与频道定位64

第一节 电视传播的分众化趋势64

第二节 频道的市场定位68

第七章 收视率分析与节目的编排策略79

第一节 收视率分析与节目编排的相互关系80

第二节 节目编排影响因素及编排原则89

第三节 节目编排策略及其适用范围93

第四节 多频道竞争时代节目编排的特点102

第五节 案例分析：一个弱势频道的改版策划及实践109

第八章 数据分析与电视台的广告营销123

第一节 广告价格定位123

第二节 净化频道广告，建立良好的宣传平台126

第三节 优化广告经营模式135

第四节 促销策略145

第九章 收视率指标在节目评价体系中的应用147

第一节 节目评价的重要性147

第二节 节目的评价点148

第三节 几种主要的节目评价体系151

第四节 收视率在节目评价中的重要性152

第五节 南方电视台的节目评价体系153

第四部分 附录160

附录一 广州地区电视观众节假日收视特征分析160

附录二 广州地区观众电视剧收视倾向研究170