图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

孙金霞主编著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121034619
出版时间：2007
标注页数：280页
文件大小：12MB
文件页数：211页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章　市场营销概述1

1.1　市场营销与市场营销学1

1.2　市场概述10

1.3　市场营销管理14

本章小结17

复习思考题18

实训题19

第2章　市场营销观念及发展20

2.1　市场营销观念20

2.2　市场营销观念的新发展26

本章小结33

复习思考题33

实训题35

第3章　市场营销环境与分析37

3.1　市场营销环境概述37

3.2　市场营销微观环境分析40

3.3　市场营销宏观环境分析44

3.4　市场营销环境分析与对策53

本章小结58

复习思考题59

实训题60

第4章　消费者需求及购买行为分析62

4.1　顾客满意与顾客让渡价值62

4.2　消费者需求研究68

4.3　消费者购买动机分析73

4.4　消费者购买行为分析76

本章小结84

复习思考题85

实训题86

第5章　目标市场选择88

5.1　市场细分的原理和方法88

5.2　目标市场营销策略97

5.3　市场定位策略102

本章小结109

复习思考题110

实训题112

第6章　市场营销战略和策略规划115

6.1　市场营销战略概述115

6.2　市场营销战略规划120

6.3　市场营销策略规划127

本章小结131

复习思考题132

实训题133

第7章　产品和产品策略135

7.1　整体产品分析135

7.2　产品品牌策略138

7.3　产品包装策略147

7.4　产品组合策略151

本章小结155

复习思考题156

实训题157

第8章　产品市场生命周期与新产品开发策略159

8.1　产品市场生命周期概述159

8.2　产品市场生命周期营销策略162

8.3　新产品开发与推广策略168

本章小结175

复习思考题175

实训题176

第9章　价格策略178

9.1　影响企业定价的因素与定价程序178

9.2　企业定价方法184

9.3　企业定价策略190

9.4　企业价格调整决策197

本章小结201

复习思考题202

实训题203

第10章　分销渠道策略206

10.1　分销渠道概述206

10.2　分销渠道的设计、选择与管理213

10.3　分销渠道中的中间商220

10.4　分销渠道的新发展225

本章小结229

复习思考题230

实训题231

第11章　促销策略233

11.1　促销与促销组合233

11.2　人员推销策略237

11.3　广告策略244

11.4　营业推广策略249

11.5　公共关系促销策略253

本章小结259

复习思考题260

实训题261

第12章　市场营销的组织、实施与控制263

12.1　市场营销计划263

12.2　市场营销组织266

12.3　市场营销实施271

12.4　市场营销控制274

本章小结278

复习思考题279

实训题280

参考文献281