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第1章 引言1

1.1研究项目问题的提出1

1.2国内外区域品牌运营的研究现状2

1.3课题研究的意义5

1.4课题的应用前景与预期经济、社会效益7

第2章 产业集群与区域品牌概述8

2.1产业集群的内涵与分类8

2.2区域品牌的内涵与分类23

2.3区域品牌与企业品牌、产品品牌的比较31

2.4区域品牌与产业集群的关系42

第3章 影响产业集群区域品牌运营的环境因素45

3.1政治、法律环境因素45

3.2经济、科技环境因素47

3.3人口、社会文化与自然环境因素50

3.4产业环境因素54

第4章 产业集群区域品牌的运营模式58

4.1产业集群区域品牌运营的内涵和特点58

4.2产业集群区域品牌的运营模式62

第5章 产业集群区域品牌的构建68

5.1产业集群区域品牌构建的影响因素与识别68

5.2区域品牌的定位72

5.3区域品牌构建的模式78

5.4区域品牌构建生成路径与效应分析80

第6章 产业集群区域品牌的整合营销传播84

6.1区域品牌整合营销传播的内涵与特点84

6.2区域品牌整合营销传播的方式86

6.3区域品牌整合营销传播的作用93

6.4区域品牌整合营销传播的原则95

第7章 产业集群区域品牌的发展战略分析96

7.1产业集群区域品牌竞争战略分析96

7.2产业集群区域品牌扩展战略分析108

7.3产业集群区域品牌全球化战略分析123

第8章 产业集群区域品牌运营绩效的评价131

8.1区域品牌运营绩效评价概述131

8.2区域品牌运营绩效驱动因素与评价指标体系136

8.3区域品牌运营绩效评价的方法139

第9章 重庆市产业集群区域品牌运营环境的SWOT分析147

9.1重庆市产业集群区域品牌运营环境的优势和劣势分析147

9.2重庆市产业集群区域品牌运营环境的机会和威胁分析150

9.3重庆市产业集群区域品牌运营环境的SWOT组合战略分析153

第10章 重庆市产业集群区域品牌运营的实施156

10.1发挥政府、行业协会在区域品牌运营中的管理作用156

10.2以产业集群建设带动实施区域品牌运营159

10.3以战略性新兴产业的发展为导向实施区域品牌运营165

10.4强化知识产权保护推动区域品牌的运营169

10.5案例分析：“涪陵榨菜”区域品牌，推动区域经济的发展181

10.6案例分析：巫山将投入56亿重金打造“巫山红叶”国际品牌183

第11章 重庆市汽车产业集群实施区域品牌运营的实证分析186

11.1重庆市汽车产业集群的现状186

11.2重庆市汽车产业集群区域品牌运营的影响因素191

11.3重庆市汽车产业集群区域品牌运营模式分析194

11.4重庆市汽车产业集群实施区域品牌运营的对策201

11.5重庆市汽车产业集群实施区域品牌运营的展望202

11.6案例分析：长安汽车换标打造全新“品牌长安”204

第12章 研究结论207

参考文献210