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代序“囧时代”：传媒业的角色与使命1

上篇 解析传媒转型2

第一章 中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势2

第二章 严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道——兼论传媒产业未来发展的关键词13

第三章 传媒业的新“圈地运动”——奥运后报业经营形势的基本判断18

第四章 传媒五论：从网络民意、奥运模式到制度变革21

第五章 地震大考：关于传播体制构建的若干思考30

第六章 媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者34

中篇 传媒创新趋势38

第一章 “Web圆桌”的演进及其社会效应——关于“WebX.0”发展逻辑阐释38

第二章 谈谈WebX.0的社会内涵及其行动逻辑43

第三章 传媒上市的利弊谱系——传媒上市的利弊分析与风险评估46

第四章 中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究52

第五章 美国《1996年电信法》：一个制度演进的标本——从市场到规制的十年反思96

第六章 媒介融合时代美国电视的竞争策略102

第七章 免费报纸的缘起与操作模式研究——对于一种正在逆市崛起的传统报业模式的探讨108

下篇 市场调研报告116

第一章 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究116

第二章 财经类电视节目的行动路线图——来自受众市场的调查报告149

第三章 杂志的“面子”与“里子”：潮流与现状——以国际健康生活类杂志为例182

第四章 手机报：市场推广策略研究213