策划训练2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

策划训练PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

导语 时代需要策划人与策划业1

基础理论篇3

第一章 应识庐山真面目——策划导论3

第一节 历史渊源3

第二节 涵义性质8

第三节 运作要素12

第四节 种类划分15

第五节 功能意义17

［思考与训练］20

第二章 惟有源头活水来——策划的特性与原则21

第一节 一般特性21

第二节 基本原则28

［思考与训练］38

第三章 没有规矩 不成方圆——策划的方法与过程39

第一节 方法概述39

第二节 阶段层次48

第三节 程序过程52

［思考与训练］62

策划实务篇63

第四章 百分之一的灵感——创意训练63

第一节 发生理论63

第二节 思维方法70

第三节 障碍因素81

第四节 自我训练91

［思考与训练］101

第一节 信息能力102

第五章 千里之行 始于足下——策划能力102

第二节 分析能力113

第三节 想像能力120

第四节 运筹能力126

第五节 说服能力131

［思考与训练］137

第六章 360行行行出状元——策划实务140

第一节 行业、企业策划140

第二节 生活、文化策划180

［思考与训练］199

第七章 入门要高 立意宜远——策划文案202

第一节 策划书的基本内容203

第二节 策划书的一般格式205

第三节 策划书的写作技巧209

第四节 策划书应内外有别211

［思考与训练］212

知识储备篇217

第八章 山外青山楼外楼——策划学与策划业217

第一节 学科体系217

第二节 相关知识223

第三节 西方策划学的代表流派228

第四节 行业概况231

第五节 发展趋势235

第六节 世界商务策划师联合会(WBSA)简介238

［思考与训练］242

第九章 六经注我 我注六经——古今中外策划理论经典243

第一节 儒家之智244

第二节 法家之略247

第三节 纵横之说249

第四节 黄老之术251

第五节 孙子兵法252

第六节 梭伦改革254

第七节 克劳塞维茨的《战争论》255

第八节 马基雅维利的《君主论》256

第九节 全球信息高速公路网计划256

［思考与训练］258

第十章 江山代有才人出——东西方策划大师扫描259

第一节 基辛格259

第二节 尤伯罗斯260

第三节 索罗斯261

第四节 希尔顿263

第五节 克劳克264

第六节 李嘉诚265

第七节 包玉刚269

第八节 霍英东270

［思考与训练］272

第十一章 八仙过海 各显其能——中国当代策划流派一览273

第一节 王力的公共关系派273

第二节 张大旗的盛事行销派275

第三节 宋太庆的战略策划派277

第四节 陈放的创意策划派279

第五节 余明阳的企业CIS策划派280

第六节 许喜林的实战型策划派281

第七节 大林的项目策划派283

［思考与训练］284

第十二章 群策群力 共筑辉煌——世界著名策划机构简介285

第一节 跨国智囊团——国际应用系统分析研究所285

第二节 脑库中的佼佼者——美国兰德公司286

第三节 现代咨询领域的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所289

第四节 科研与工业的桥梁——德国系统工程与技术革新研究所290

第五节 首屈一指的“脑库”——日本野村综合研究所291

第六节 研究大问题的“小”所——加拿大公共政策研究所293

第七节 管理咨询业巨头——麦肯锡管理顾问公司295

［思考与训练］296

第一节 “三十六计”计谋分析298

第十三章 眉头一皱 计上心来——计谋与技法298

第二节 常用技法319

［思考与训练］330

经典案例篇331

第十四章 可以抛砖 可以引玉——案例分析331

第一节 竞争兼并——“小天鹅”331

第二节 营销综合——“稀世宝”343

第三节 成功策划——“沃尔玛”358

第四节 创新点子——“绿色行动”等373

第五节 危机策划——“雀巢”376

第六节 失败策划——“潇洒”383

［思考与训练］396

结语 并非人人都能成为策划高手411

主要参考书目413