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目录1

绪论 广告风云回想1

第1章 四巨头7

四巨头10

还有更多竞争空间吗？12

客户冲突仍然存在17

另一种声音：谁杀死了巨人？19

第2章 摇钱树死掉时该怎么办？23

佣金制如何运作25

绩效激励26

走近专业媒体公司27

整合营销30

探求创收31

另一种声音：客户命令无情的削减32

第3章 广告业变奏曲35

广告的新含义38

学会整合42

光辉褪去44

另一种声音：新媒体“参与指数”可能改变40年的营销规则45

第4章 淹没在传媒中49

收音机的开始50

收音机的彻底革新52

报纸：身陷麻烦的媒体53

杂志的麻烦54

有线电视VS广播电视55

互联网时代来临57

超级传媒59

另一种声音：米尔顿叔叔最后的遗产65

第5章 创新的稀释69

更大却更单调72

更为挑剔的观众73

全球广告？还不是时候76

另一种声音：广告变得简单77

第6章 没有界线81

直销83

促销86

公关88

赞助92

另一种声音：不想急于签下娱乐合同96

第7章 零售商小试身手99

跨越国界的超市102

最贴近消费者110

重新定义自有品牌111

规模更大、数量更少的零售商112

不是所有企业都可以幸存下来114

另一种声音：低价、不讲价成为品牌培养工具；如果价格是价值的准绳，请重新考虑战略121

第8章 整合：未来发展的关键125

代理商的新角色126

改变中的广告公司130

整合是可能的132

另一种声音：让我们决定广告业133

第9章 重塑媒体137

没有商业广告的商业电视141

新的敌人：个人录影机143

出版业数字化145

多媒体出版物149

交互式电视152

是否走得太远了154

新媒体发展的无尽长河155

另一种声音：有趣的新想法157

第10章 改变广告公司的互联网159

技术的市场失误161

互联网可以作为广告媒介吗163

多功能媒体164

品牌塑造的网络价值172

另一种声音：在电子商务的时代即将来临之际，预测这一市场的未来173

第11章 这些人到底是谁177

成人市场183

女性市场186

年轻人市场188

移民因素190

理解价值观的转变192

另一种声音：广告热衷于娱乐受众；它真正的目标应该是制造兴奋195

第12章 广告业是否还有未来199

广告公司202

谁来完成整合203

媒体资源采购走向最前沿205

争夺消费者注意力的战斗207

后电视时代的电视208

我们将要进入后印刷时代吗210

参考文献213