图书介绍

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市场营销策略与应用
  • 林峰等著 著
  • 出版社： 北京：社会科学文献出版社
  • ISBN：7801902068
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：307页
  • 文件大小：15MB
  • 文件页数：321页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

目录1

前言1

第一章 现代营销理念1

第一节 营销理论的产生与发展1

第二节 价值、顾客满意和关系12

第二章 营销环境及其发展趋势33

第一节 营销环境分析33

第二节 营销环境发展趋势58

第三章 企业战略与营销计划66

第一节 市场导向的企业战略67

第二节 营销计划77

第四章 STP营销战略88

第一节 市场细分90

第二节 目标市场选择99

第三节 市场定位105

第五章 市场营销组合策略112

第一节 4Ps营销组合113

第二节 市场营销组合策略的发展217

第六章 品牌和包装策略224

第一节 品牌及其作用225

第二节 品牌策略228

第三节 品牌的资本运营235

第四节 包装策略242

第七章 国际市场营销策略251

第一节 进入国际市场的方式252

第二节 国际市场营销环境分析255

第三节 国际市场营销策略分析261

第八章 营销新发展274

第一节 网络营销274

第二节 顾客关系管理284

第三节 整合营销295

主要参考文献305

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