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第一章 回顾：20世纪的父母和孩子1

我们生活的方式1

变化的时代：20世纪3

婴儿潮一代的新观点8

婴儿潮一代：要不要生小孩12

婴儿潮一代和小孩13

孩子们的新地位16

寻找永恒的青春21

第二章 今日家庭：同一个主题的变奏23

双收入家庭24

单亲家庭27

混合家庭30

多代同堂33

变化的影响36

第三章 现代生活：孩子们的经历41

科技和信息爆炸42

孩子们正变得少年老成和早熟45

体育运动和组织46

更早步入青春期52

多元文化的影响56

旅行对孩子的影响58

第四章 虚拟世界及其对孩子的影响63

电视时代63

不断成长，不断接触66

电视广告的影响71

计算机文化73

孩子们的流行文化81

第五章 对行为的影响81

经济繁荣85

“更多一些”的加速86

第六章 为什么孩子意味着商机95

所有这一切加在一起会是什么情形呢？96

如果没有摇钱树，钱从哪里来呢？97

孩子和他们的钱97

工作和津贴以外的收入来源102

孩子们是怎样使用这1150亿的？105

孩子越大，钱越多106

第七章 不仅仅是玩具：纵览孩子对经济的影响111

第八章 购买儿童用品的孩子们115

孩子们也喜欢时尚115

玩具和收集品126

电影131

新的产品受孩子的影响应运而生134

孩子们的家庭时尚137

让儿童成为商机138

把目光投向学校里面的孩子144

第九章：儿童影响家庭支出149

纠缠--让父母屈服149

“纠缠战术”151

两种纠缠的方式152

是容易受孩子影响还是小气鬼？158

放大孩子的影响力：从水果糖到汽车161

孩子的影响力改变了旅游业164

面向Y一代的“儿童零售”166

第十章 孩子是未来的顾客169

建立对多代人的吸引力174

品牌大战的年代178

青少年和品牌185

永远保持年轻192

第十一章 明天的成年人199

生活在网络里202

未来的工作：Y一代将何去何从？206

把工作和生活融合在一起211

全球化生存212

仍然是“更多一些”213

快餐文化216

Y一代的家庭218

第十二章 回到起点223

明天的世界224

何时是尽头？226

附录 案例研究231

参考书目241