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Chapter 01 直播营销概述3

1.1 直播营销的概念3

1.2 互联网直播的发展历史5

1.3 主流直播平台及特点9

1.4 个人直播与“网络红人”14

1.5 直播营销的四大优势17

1.6 直播风险防范六要素19

Chapter 02 直播营销的整体思路19

2.1 “五步法”设计直播营销27

2.2 直播营销目的分析技巧34

2.3 直播营销的七大方式39

2.4 直播营销的策略组合45

Chapter 03 直播营销的策划与筹备45

3.1 直播营销方案的必备要素49

3.2 直播方案执行规划51

3.3 宣传与引流的六种方法56

3.4 硬件筹备的三大模块59

3.5 直播平台设置与软件测试68

Chapter 04 直播活动的实施与执行68

4.1 直播活动的执行模型77

4.2 直播活动的开场技巧81

4.3 直播互动的五种玩法87

4.4 直播收尾的核心思路94

4.5 直播重点与注意事项97

Chapter 05 直播营销的传播与发酵97

5.1 直播传播计划拟订103

5.2 直播视频剪辑与传播方式104

5.3 直播软文撰写的五种技巧108

5.4 直播表情包制作的四个步骤112

5.5 直播粉丝的维护方法116

Chapter 06 直播营销的复盘与提升116

6.1 直播复盘的核心思路125

6.2 品牌口碑效果分析的方法126

6.3 目标用户比例的三类分析131

6.4 直播效果的数据分析134

6.5 直播经验的总结技巧135

Chapter 07 直播营销案例分析135

7.1 营销案例的场景划分141

7.2 “直播＋电商”类：京东生鲜×斗鱼“618”直播142

7.3 “直播＋发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会149

7.4 “直播＋互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播155

7.5 “直播＋内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀157

7.6 “直播＋广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播161

7.7 “直播＋个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销167