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第一课 生存哲学：像坚持初恋一样坚持梦想2

1.有志者事竟成：第三次高考终于成功2

2.99次的创业失败，换来一次成功5

3.凭自己的力量先做成功一件事8

4.困难时，学会用左手温暖右手12

5.敢于冒险的偏执狂才能生存15

6.没有梦想比贫穷更可怕，因为没有梦想就没有希望18

7.好的梦想也需要接地气21

第二课 云式创业心法：心智成熟更能承受追梦压力26

1.阿里巴巴是不能被复制的26

2.经营要多用新招，一招鲜不见得吃遍天29

3.不要轻信口头担保，做企业不是做侠客33

4.控制住欲望才能避免上当受骗36

5.尊重别人的意见，但不要为其所左右39

6.没有必要羡慕别人，做自己就好42

7.把握机遇掌握一个度，领先百步死，领先半步生45

第三课 马云“财散人聚”的财富价值观50

1.永远不把赚钱作为人生第一目标50

2.财散人聚，要懂得分享成果52

3.小钱也是钱，别拿5分硬币不当钱55

4.想赚钱就应该把钱看轻58

5.君子爱财，取之有道61

6.我管不了钱，但有人会帮我管64

7.依法纳税，不要逃避自己应有的责任67

第四课 修炼强者心态：做事要沉得下去72

1.成功是委屈成就的72

2.在最困难的时候说“我能”75

3.选择创业后，工作与生活永远不能平衡78

4.以壮士断腕的勇气去面对错误81

5.有运气好的时候，就会有倒霉的时候84

6.跌倒了爬起来，再跌倒再爬起来87

7.即使倒下也要是最后一个90

8.只有输得起的人才能赢得起93

9.准备好接受“最倒霉的事情”97

第五课 取经《西游记》：唐僧式团队102

1.做个“唐僧式CEO”102

2.首席执行官是位守门员105

3.不让任何一个小伙伴掉队108

4.没有人能挖走我的团队111

5.用“快乐文化”吸引人才114

6.让人才“增值”：把钱存到员工身上117

7.老板，员工“零距离”：拜托，别叫我马总120

8.因为你是精英：再见，MBA们123

9.别把飞机引擎装在拖拉机上127

10.选人的第一要素是“价值观”130

第六课 一切围着市场转：机会总是在实践中嗅到的136

1.娱乐营销：与网民一起娱乐136

2.名人营销：拉金庸、克林顿等做大旗139

3.小而美的策略143

4.做企业需紧盯市场，勿办成“研究所”146

5.巧用媒体，“赢在中国”149

6.学会引导客户需求：新客户才是业绩增长的保证152

第七课 亮剑精神：敢于与对手竞争，光脚不怕穿鞋的158

1.用马云速度赢得对手158

2.没有竞争对手令人可怕161

3.潜心修炼，等有了实力再叫板164

4.碰到竞争对手，该做的不是挑战而是弥补167

5.知己知彼方能百战百胜170

6.从战略上藐视对手：只有明天是我们的竞争对手174

第八课 三流的理念十一流的执行178

1.我不太相信那些策划的“大仙”们178

2.现在、立刻、马上181

3.读书少没关系，就怕不读社会这本“书”184

4.三流的点子加一流的执行水平187

5.适时出击，不放过即将到嘴的“鸭子”190

6.在执行时，正视你的失败193

7.短暂的激情是不值钱的，只有持久的激情才是赚钱的196

第九课 成功不是独角戏202

1.坚守讲台：为了那个5年的承诺202

2.支付宝的信用205

3.靠诚信赢未来208

4.违约等于自掘坟墓210

5.成功不是独角戏213

6.正确处理与政府的关系216

7.与对手合作：走自己的路，别让别人无路可走219

8.“雅巴”联姻：合作铸就双赢222

第十课 天下没有难“管”的生意228

1.用人之道：“野狗”和“小白兔”都要杀228

2.只能抓一只兔子，抓多了，什么都会丢掉231

3.上市只是个加油站234

4.阿里巴巴的“三个代表”与“四项基本原则”237

5.大舍与大得240

6.淘宝PK易趣：经典之战243

7.从“独孤九剑”到“六脉神剑”247

8.凝聚团队力量是企业成功的法宝250

第十一课 创业是个持久战：一件事有四成把握就去做256

1.找最适合自己的项目，而不是最赚钱的256

2.从小处着手，小商品同样能做成大生意259

3.想要生存，就不要贪大求全262

4.世界不是因为你能做什么，而是你该做什么265

5.创业的初期要注意低调和务实269

第十二课 一万小时的成功准则274

1.专注理想，有舍才有得274

2.对目标专注，才能做成大生意277

3.专注的同时也要变通279

4.专注服务80%的中小企业282

5.越简单越容易成功285

6.实现理想要脚踏实地287

附录291

从梦想到创业成功——马云在台大演讲291