图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王志伟主编著
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
ISBN：9787811341997
出版时间：2008
标注页数：344页
文件大小：163MB
文件页数：339页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章导论1

市场营销学的形成与发展1

市场营销观念的涵义及演进4

市场与市场营销10

市场营销学的研究对象、内容及方法16

实践实训20

综合练习20

第2章市场营销环境25

市场营销环境概述25

微观环境分析31

宏观环境分析36

实践实训49

综合练习49

第3章调研与预测53

市场营销调研53

市场营销预测68

实践实训75

综合练习75

第4章市场购买者行为分析78

消费者市场分析78

组织市场分析97

实践实训110

综合练习110

第5章目标市场分析121

市场细分121

目标市场选择策略132

市场定位139

实践实训145

综合练习145

第6章产品策略149

产品与产品组合149

产品生命周期156

新产品开发策略162

实践实训173

综合练习174

第7章价格策略177

产品定价的影响因素177

定价方法184

定价策略192

调价策略199

实践实训203

综合练习203

第8章分销渠道策略214

分销渠道概述214

分销渠道策略219

中间商227

实践实训232

综合练习233

第9章促销策略237

促销和促销组合237

人员推销策略244

广告策略251

公共关系策略258

营业推广策略264

实践实训269

综合练习271

第10章品牌与包装策略277

品牌策略277

包装策略287

实践实训291

综合练习291

第11章国际市场营销296

国际市场营销概述296

国际市场营销环境299

国际市场营销策略304

实践实训313

综合练习314

第12章信息时代新营销319

绿色营销319

网络营销322

关系营销325

数据库营销329

服务营销332

体验营销336

实践实训339

综合练习340

参考文献344