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第1章 导论1

1.1 旅游地形象设计学及其理论基础2

1.1.1 旅游地形象设计学的概念及研究对象2

1.1.2 旅游地形象设计学的理论基础10

1.2 旅游地形象的作用、类型及研究现状13

1.2.1 旅游地形象的作用与类型13

1.2.2 国内外旅游地形象研究现状17

1.3 旅游地形象设计与企业形象设计比较20

1.3.1 设计原理与方法相同20

1.3.2 设计内容有差异21

1.4 旅游地形象设计的过程与内容24

第2章 旅游地形象认知心理30

2.1 旅游地形象认知过程及影响因素31

2.1.1 旅游地形象认知的一般过程31

2.1.2 影响旅游地形象形成的因素36

2.1.3 旅游地形象形成影响因素之间的关系42

2.2 旅游地形象认知结果的特性与控制43

2.2.1 印象的一般特性43

2.2.2 旅游地形象认知的心理效应45

2.2.3 印象控制及其对旅游地形象形成的意义47

第3章 旅游地形象特征分析与定位设计52

3.1 旅游地情况调查53

3.1.1 旅游地情况调查的内容53

3.1.2 旅游地情况调查方法55

3.2 旅游地形象特征分析56

3.2.1 形象要素分析56

3.2.2 资源的旅游价值分析61

3.2.3 市场背景分析71

3.3 旅游地形象定位设计73

3.3.1 旅游地形象定位的参照系74

3.3.2 旅游地形象定位设计的原则80

3.3.3 旅游地形象定位方法81

3.4 旅游地形象的描述88

3.4.1 旅游地形象特征的概括和提炼88

3.4.2 旅游地形象的描述89

3.5 旅游地不同发展阶段的形象设计93

3.5.1 初级阶段的形象设计——深谋远虑93

3.5.2 发展阶段的形象设计——推波助澜94

3.5.3 成熟阶段的形象设计——开拓进取94

3.5.4 衰落阶段的形象设计——重新定位94

第4章 旅游地形象认知对象设计101

4.1 旅游地形象认知对象及其意义102

4.1.1 视觉认知对象103

4.1.2 听觉认知对象105

4.1.3 嗅觉和触觉认知对象107

4.1.4 行为认知对象108

4.1.5 形象认知对象组合的意义110

4.2 旅游地认知环境设计111

4.2.1 旅游地认知环境的概念111

4.2.2 旅游地认知环境的设计原则111

4.2.3 旅游地认知环境的类型及设计内容112

第5章 旅游地形象识别符号设计136

5.1 旅游地形象识别符号的概念及作用137

5.2 旅游地名称设计139

5.2.1 采用原生地名140

5.2.2 表明风格140

5.2.3 注重音美140

5.2.4 注重义美141

5.3 旅游地标志设计141

5.3.1 旅游地标志设计的意义142

5.3.2 图形的表意功能143

5.3.3 旅游地标志设计的原则145

5.3.4 旅游地标志设计的程序146

5.3.5 旅游地标志的构成方法148

5.3.6 旅游地标志设计中应当注意的问题与禁忌151

5.4 旅游地标准色设计152

5.4.1 色彩的表意功能152

5.4.2 旅游地标准色设计原则156

5.4.3 旅游地标准色设计过程与方法156

5.5 旅游地标准字体设计157

5.5.1 旅游地采用标准字体的意义157

5.5.2 常用汉字字体的特点158

5.5.3 旅游地标准字体设计的原则161

5.5.4 旅游地特色与字体设计或选择161

5.5.5 字体的选择与设计162

5.6 旅游地形象其他识别符号的设计164

第6章 旅游地形象传播设计168

6.1 旅游地形象传播设计的意义169

6.2 旅游地形象的传播方式及其效果170

6.2.1 传播理论概述170

6.2.2 旅游地形象媒介传播的类型及其效果171

6.3 旅游地形象传播设计181

6.3.1 旅游地形象传播设计的原则183

6.3.2 旅游地形象传播对象的特性184

6.3.3 旅游地形象传播主体设计184

6.3.4 旅游地形象传播内容设计185

6.3.5 旅游地形象传播口号设计187

6.3.6 旅游地形象传播方式设计190

第7章 旅游地形象设计案例——黟县旅游形象设计200

7.1 黟县地理背景分析200

7.2 资源的旅游价值分析201

7.2.1 主要旅游资源201

7.2.2 黟县旅游资源特点分析202

7.3 旅游市场环境分析203

7.3.1 旅游市场现状分析203

7.3.2 黟县旅游市场发展方向208

7.4 黟县旅游形象定位设计209

7.4.1 黟县旅游形象定位分析209

7.4.2 黟县与周边地区部分旅游地旅游形象比较210

7.4.3 黟县旅游形象定位211

7.5 形象认知环境及识别符号设计212

7.6 旅游形象传播设计212

参考文献214