健康传播资源与策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

健康传播资源与策略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 项目1

第一章 “迈向无烟中国”项目中的健康传播1

一、“迈向无烟中国”项目简介1

（一）项目地区1

（二）项目目标1

（三）项目策略1

（四）基线调查3

（五）项目的实施及其效果4

（六）项目成果7

二、“迈向无烟中国”项目中的健康传播7

（一）健康传播的有关概念8

（二）项目健康传播策略的发展8

（三）项目健康传播目标9

（四）项目健康传播内容9

（五）国家层面的健康传播活动9

（六）地方层面的健康传播活动10

第二部分 资源11

第二章 国家层面的控烟传播活动11

一、推广项目徽标和关键信息11

（一）“三不”信息的由来11

（二）项目徽标和“三不图标”设计12

（三）一般健康传播材料15

（四）媒体报道15

二、传播吸烟和二手烟的危害20

（一）活动背景20

（二）设计实施活动21

三、转变社会风气30

第三章 各项目点的控烟传播活动32

一、总体情况32

二、各地具有代表性特色的控烟传播活动32

（一）推广项目徽标和关键信息33

（二）传播吸烟和二手烟危害57

（三）转变社会风气76

（四）创建无烟场所98

第三部分 策略118

第四章 控烟大型传播活动的传播分析118

第一节 与大型传播活动相关的理论梳理118

一、大型传播活动与“社会营销”118

二、以传播学5W模式分析活动特点120

第二节 控烟大型传播活动的案例分析121

一、巧用民风民俗，加强接近性121

二、善用奖励机制，增强参与性122

三、抓住时机，借势造势122

四、精准营销，针对不同人群进行传播123

五、瞄准社区，重点关注社区人群123

第三节 小结与建议124

一、大型营销活动的优势124

二、大型营销活动的不足125

三、几点建议126

第五章 控烟大众媒体报道的传播分析127

第一节 大众媒体的社会功能与相关理论127

一、媒体议程设置理论127

二、媒介使用与满足理论128

第二节 大众媒体报道与“迈向无烟中国”129

一、大众媒体报道策略129

二、报道策略分析131

第三节 “迈向无烟中国”项目的大众媒体报道案例分析133

一、纸媒类大众媒体133

二、广播电视类大众媒体134

三、新媒体类大众媒体135

第四节 小结与建议136

第六章 组织动员在控烟传播中的应用分析137

第一节 组织传播概念简介137

第二节 “迈向无烟中国”项目中的组织动员案例分析138

一、组织传播方向与传播效果139

二、组织系统与传播效果139

三、组织文化与传播效果141

四、组织传播中的消极权力与传播效果143

第七章 意见领袖及其相关理论在控烟传播中的应用分析144

第一节 意见领袖及其相关理论144

一、意见领袖与两级传播理论144

二、意见领袖与劝服说服理论145

第二节 意见领袖理论在控烟传播中的应用147

一、意见领袖作为两级传播中介的运用147

二、意见领袖作为劝服者的运用149

第三节 运用意见领袖理论控烟的建议150

一、媒体中的意见领袖150

二、群体作为意见领袖150

三、身边人同时作为意见领袖151

第八章 媒介倡导在控烟传播中的应用分析152

第一节 实施媒介倡导的传播学原理153

第二节 媒介倡导中的信息定制154

一、信息的定制与搭配：核心信息与配套信息154

二、信息定制的其他技巧157

第三节 媒介倡导中的信息传递158

第四节 “迈向无烟中国”项目的媒介倡导活动案例分析161

一、征集类倡导活动161

二、竞赛类倡导活动162

三、聚会类倡导活动163

四、讨论类倡导活动163

第五节 几点建议164

第九章 情感诉求和本土化策略在控烟传播中的应用分析165

第一节 健康传播中情感诉求策略的常用种类165

一、诉诸幽默165

二、诉诸恐惧167

三、诉诸真情168

四、其他169

第二节 情感诉求策略在“迈向无烟中国”项目传播中的应用170

一、案例分析170

二、几点建议174

第三节 地方化、本土化传播策略在项目传播中的应用174

一、娱乐营销推动本土化传播实现175

二、传播内容的本土化176

三、传播形式的本土化179

第四部分 效果183

第十章 “迈向无烟中国”项目传播效果评价183

一、媒体宣传情况184

二、公众认知情况185

后记187