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第1篇 步入镜花缘1

第1章 广告设计的美术基础2

1.1 光的效果3

1.2 色彩与视觉5

1.3 色彩与心理9

1.4 光源与色温16

1.5 节奏与韵律18

1.6 立意与主题18

1.7 广告文案与文字19

2.1 数字化图像的特点20

第2章 数字化图像20

2.2 素材的获取26

2.2.1 图库文件26

2.2.2 扫描图像27

2.2.3 实景拍摄28

2.2.4 徒手绘制30

2.2.5 三维生成30

2.3 文件的格式简介31

2.4 色彩空间模式32

第3章 Photoshop的运行环境34

3.1 Photoshop 6.0新增功能34

3.1.1 图层管理得到加强34

3.1.2 新增菜单命令35

3.1.3 新增工具38

3.1.4 增强网页制作功能41

3.2 Windows 98与Windows NT42

3.3 计算机的配置与优化43

3.4 安装与删除Photoshop 6.044

3.4.1 安装Photoshop 6.044

3.4.2 删除Photoshop 6.046

第2篇 广告形式与设计案例分析48

第4章 二维平面户外广告的应用49

4.1 招贴与POP广告49

4.4 门头广告50

4.3 车身广告50

4.2 护栏广告50

4.5 路牌广告51

4.6 其他形式52

第5章 广告设计案例分析53

5.1 足球广告53

5.2 电脑网络广告64

5.3 手机广告72

5.4 音乐会广告83

5.5 电脑公司广告95

5.6 化妆品广告111

5.7 儿童食品广告123

5.8 人物宣传广告136

5.9 葡萄酒广告146

5.10 警惕艾滋病152

5.11 公益广告160

5.12 海鲜批发招牌广告171

5.13 旅游广告184

5.14 汽车广告197

5.15 漫画书广告205

5.16 阳光下的罪恶217

5.17 自行车比赛223

5.18 保险广告230

5.19 申奥广告234

6.1 外挂滤镜的安装240

第6章 滤镜大观园240

6.2 KPT6.0的界面242

6.2.1 滤镜参数控制面板243

6.2.2 预览窗口243

6.2.3 3-D Lighting控制面板244

6.2.4 其他按钮的使用方法245

6.3 KPT6.0滤镜使用效果247

6.3.1 KPT Equalizer(KPT均衡器)247

6.3.2 KPT Gel(KPT凝胶)249

6.3.3 KPT Goo(KPT黏性物)251

6.3.4 KPT Lensflare(透镜光斑)滤镜252

6.3.5 KPT Materializer(材质)滤镜254

6.3.6 KPT Projector(KPT投影机)255

6.3.7 KPT Reaction(KPT反应)256

6.3.8 KPT SceneBuilder(KPT场景建立)258

6.3.9 KPT SkyEffects(KPT天空特效)259

6.3.10 KPT Turbulence(KPT动态水波效果)262

第3篇 实践应用与技巧264

第7章 Photoshop 6.0高级应用265

7.1 照片处理265

7.2 渲染图修饰266

7.3 Web图像处理266

7.4 输入输出PDF文件267

7.5 CMYK色彩设置270

7.6 Photoshop印前工作273

第8章 文件打印与输出274

8.1 打印机输出274

8.2 图幅与分辨率277

8.3 格式与转换278

8.4 存储介质278

8.5 输出菲林前的工作281

附录284

附录A Photoshop 6.0快捷键一览表284

附录B Photoshop 6.0菜单英汉词汇索引296

附录C 常用字号与磅值对照表302