图书介绍

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广告基础知识
  • 梁中正主编 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：9787040235043
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：168页
  • 文件大小：44MB
  • 文件页数：189页
  • 主题词：广告学－专业学校－教材

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图书目录

第一章 概论1

第一节 广告的概念1

第二节 广告的作用3

第三节 广告的分类5

第四节 广告的起源和发展7

参考资料 老上海的广告16

思考与练习19

第二章 广告媒体21

第一节 广告媒体简介21

第二节 几种主要广告媒体的特点22

第三节 广告媒体的选用29

参考案例 广告效果与媒体选择32

思考与练习33

第三章 广告策划34

第一节 广告调查34

第二节 广告策略38

第三节 广告预算43

第四节 广告策划书44

参考案例 方便面30秒电视广告策划书46

思考与练习48

第四章 广告设计52

第一节 广告设计的基本要素52

第二节 广告创意55

第三节 广告设计的视觉构成57

第四节 广告主题的表现技巧59

第五节 广告设计的原则与要求63

参考案例 幽默广告的创意规则65

思考与练习68

第五章 广告制作71

第一节 报纸广告的制作71

第二节 杂志广告的制作74

第三节 广播广告的制作76

第四节 电视广告的制作80

第五节 网络广告的制作85

第六节 售点广告的制作87

第七节 其他广告的制作91

参考案例 战机的引擎是这样喷射火焰的92

思考与练习94

第六章 广告发布和广告效果测定97

第一节 广告的发布97

第二节 广告效果的测定99

参考案例 关于立邦漆涂料广告效果调查问卷103

思考与练习104

第七章 广告写作（上）106

第一节 广告写作的基本原则106

第二节 广告标题的写作109

第三节 广告标语的写作113

第四节 广告附文的写作118

参考资料 大卫·奥格威的广告标题写作十大原则119

思考与练习122

第八章 广告写作（下）126

第一节 广告正文的结构及写作要求126

第二节 解说体广告正文的写法128

第三节 论说体广告正文的写法132

第四节 诉说体广告正文的写法133

参考案例 经典文案欣赏142

思考与练习145

第九章 广告纠纷与广告管理149

第一节 广告纠纷149

第二节 广告管理156

参考案例 虚假广告：媒体的“牛皮癣”159

参考案例 虚假广告第一案 25人齐告杭州华夏医院160

思考与练习161

附录：中华人民共和国广告法163

参考书目168

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